企业品牌建设成时尚潮流

文章来源:百世天诚 / 作者:bastc.com / 时间:2014-06-03 17:35

品牌建设似乎成了一种时尚潮流。但从现今古镇灯饰品牌发展的现状来看,其实被消费者所熟知的灯饰品牌少之又少,可见,照明灯饰行业的品牌建设尚处于一种滞后状态,根本不能与家电行业的“品牌满天下”同日而语。

如何将我们“大而不强的品牌”发展成“灯具知名品牌”,如何将“行业内知名品牌”发展成“大众知名品牌”,如何将“多品牌”发展到“精品牌”,这都是赤裸裸地摆在古镇灯饰企业面前的问题,也是他们当前迫切需要解决的问题,引人深思。

实际上,品牌能否建设成功,取决于品牌能否在大众心中建立起有效的价值认知,而品牌价值有取决于是否有足够的高度和摄人心魄的光线。这就是品牌建设给我们带来的启示:争夺高度,构建角度。品牌的高度就是品牌在消费者心目中所处的位置,品牌高度带来的力量可以超越产品力量本身,足以让消费者追逐。相对于较低位置的品牌,较高位置的品牌所获得的竞争优势是巨大的,在消费者心中也是无法被取代的,这类型的品牌甚至可以把自己的高度变成行业的标准。(完)

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