分析品牌营销的两大定律

文章来源:百世天诚 / 作者:bastc.com / 时间:2014-06-03 17:30

品牌营销最基本的方式,无疑是持续的曝光。那么,一款产品曝光多少次,才能让目标用户产生记忆层面的认知?答案是七次。指游方寸VP黄名之在日前的第七届中国网页游戏(微博)&移动游戏高峰论坛中提到,援引广告学的老话,这就是产品营销的七次曝光定律。

然而黄名之强调,七次只是均值,如果选择优质的曝光渠道,合适的曝光方式,次数将对应减少。比如,通过软性有趣的曝光,五次就能让玩家记住产品,而通过简单的硬性广告曝光,则达十次。这就涉及到曝光权重的问题,也就是纯粹以曝光的价值和KPI衡量的话,五次软性曝光所达到的品牌价值与十次的广告曝光的效果相当。

事实上,品牌营销的价值和效果还远不止于此。其一,品牌能够促成用户的忠诚度,形成消费的驱动力;其二,品牌的口碑效应,能够形成自发的传播,以社交的方式促成更多用户的覆盖。

随着手游营销多元化的加剧,此前的渠道战已经演变成品牌营销战。争夺IP,跨家营销,泛娱乐化等方式,已经拉开了品牌营销的大幕。要想在品牌营销战中拔得头筹,遵从营销的定律,选择契合的方式,就是非常必要的。

 

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