百度贴吧官方平台已正式走起

文章来源:百世天诚 / 作者:bastc.com / 时间:2014-06-03 17:14

在互联网时代,每个人都变成了社交网络的节点,在此基础之上形成了企业游牧式的社会化推广模式:人流在哪里,营销就在哪里。博客之后是微博、微博之后是微信,最近贴吧官方平台成为了营销圈内和品牌客户谈论最多的话题。

近日,百度贴吧官方平台(v.tieba.com)宣布正式开放入口接受企业申请,而且同期公布了首批十余家已认定资质的代理运营公司。笔者作为新媒体人,所属公司有幸成为贴吧首批拥有代运营资格的十余家伙伴之一。这段时间不断有业内朋友和客户咨询贴吧企业吧的建立和操作方面的问题,引发了笔者关于贴吧官方平台对于企业社会化营销平台搭建和新媒体代运营行业的思考。

新媒体营销渠道很多,从互联网到智能手机,从SNS、BBS、RSS到手机短信,从博客、播客到微博、微信,新媒体为商业营销提供了无限空间。在新媒体打拼多年的笔者非常清楚,对于企业新媒体营销来说,要解决的核心问题是能够精准和目标用户形成近距离的信息交换和互动。

以微博和微信为例,前者的关系圈是松散的,后者的关系圈是封闭的,大多数营销徒有互联网形式,并无互动本质。很多营销人员单纯追求粉丝量,甚至购买僵尸粉,结果可想而知,虚假的人气根本不能带来真正的商业价值。微博的用户黏性大大降低,原有的社会价值正逐渐弱化,其商业热度也已从高峰期走向式微。近日,海尔兄弟官方微博毅然清除140多万僵尸粉,只留下11万真实可靠的粉丝,就已经充分说明微博企业营销背后的虚假繁荣。而对于微信,马化腾更是明确要求,微信平台要严格控制推送广告条,这无疑是给互动营销本来就不活跃的微信泼了一盆冷水。

相比较而言,百度贴吧是一个专注于主题词的社区,话题的专注度与沉淀度更高,这一点决定了贴吧相对于松散的微博和封闭的微信更容易实现企业和用户之间更深、更广、更精准的交互。同时百度贴吧拥有近820万个主题吧,日均近亿的话题总量,贴吧官方平台推出后,利用百度搜索引擎,企业不仅能够通过官方贴吧最大程度汇聚网络社区的长尾,迅速地帮企业找到对品牌和产品感兴趣的用户,建立和深度维护企业品牌。同时,企业还能够借助基于主题词的精准用户属性划分,快速地触及、吸引、转化、扩展用户群体。基于这两点,开放平台后的百度贴吧利用互联网入口准确把握用户需求,让对同一个话题感兴趣的用户聚集在一起,通过发贴与回贴的形式,便捷地进行交流分享与兴趣相关的资料资源、心得感悟、切身经历等等,将能更好地满足企业的社会化营销需求。

在互联网世界,人流在哪里,营销就在哪里,从用户数量看,贴吧注册用户现有10亿,远远高于微信的6亿和新浪微博的5亿。更为重要的是,贴吧深度互动功能和全球最大的中文搜索引擎——百度搜索相结合,实现了企业产品和用户需求准确对接。

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